中国礼品行业分析

在中国礼品行业市场占有很重要的地位，随着礼品行业的不断发展，也面临许多潜在的挑战。主要是礼品行业市场大、门槛底、工艺相对简单，让不少企业纷纷加入礼品行业中。自改革开放以来，礼品行业在中国经历了四个时期。分别为温饱型、实用型、健康型、精神型。

80年代初期为温饱型，由于经济的限制，人们很难买得起比较贵重的礼品，而奶粉、麦乳精、鸡蛋、水果之类，在当时绝对是送礼的上佳之选。

80年代末90年代初为实用型，人们生活水平普遍有了提高，送礼逐步讲求档次，注重外观与实用性的结合。如包装精美的红塔山、茅台等名烟名酒就开始大行其道。

90年代中后期为健康型，步入小康的人们更为讲求生活的质量和品位，因此各种滋补品、保健品成为送礼首选。保健品所蕴涵“送礼送健康”的礼品主题，既符合社会发展的特征，也满足大众的情感需求，可以说，是其在礼品市场上成功的一个关键因素。

进入21世纪为精神型，随着社会的进步，人们的送礼观念又发生了很大的变化。购买礼品越来越讲究新颖性、潮流性，尽可能地展示自己和对方的审美意趣和高雅格调，礼品己从“物质”上升到“精神”。一本书、一幅画、一张音乐的门票都可以成为表情达意的好礼品 。

尽管人们的选择日趋多样化和个性化，纵观如今的礼品市场，在传统礼品基础上，人们更加追求的是送礼模式的改变。而礼品册礼品自选的模式，就是人们更欣赏的礼赠方式，不仅送礼轻松、收礼方便，而且做工精致、时尚新颖、休闲浪漫、设计大方。适合不同人群的不同送礼需求。礼品册送礼已经超越传统送礼方式，成为最符合人们心意的礼赠方式。